La llegada de la segunda temporada de El Juego del Calamar representa una oportunidad de oro para el merchandising, tanto para marcas globales como locales. Las estrategias basadas en exclusividad, experiencia y conexión emocional han demostrado ser efectivas en casos previos, y no cabe duda de que este fenómeno puede marcar un nuevo estándar en cómo se aborda el marketing de entretenimiento.

Con el regreso de El Juego del Calamar y el impacto que dejó su primera temporada, el potencial para capitalizar este fenómeno a través del merchandising es indudable. Desde ediciones limitadas de productos hasta experiencias inmersivas, las marcas pueden aprovechar la relación emocional de los consumidores con la serie para posicionar sus productos y expandir su alcance.

En México, Dos Equis ya tomó la delantera al lanzar una edición limitada de dos latas temáticas inspiradas en la serie, en colaboración con Netflix. Además, la marca de cerveza anunció que como parte de su estrategia promocional sorprenderá a los fanáticos con la oportunidad de ganar merch oficial y coleccionable tras el estreno de la segunda temporada. El merchandising actúa como una herramienta de marketing indirecto, pues cada producto lleva el mensaje de las marcas a nuevos entornos, potenciando su alcance y visibilidad.

El éxito de El Juego del Calamar está cimentado en su capacidad para generar conversación y emoción en torno a sus temas. En el contexto actual, las marcas pueden aprovechar esto a través de estrategias como productos exclusivos que resalten la identidad visual de la serie, como las latas de Dos Equis o ropa limitada de marcas relevantes.

También de eventos en vivo, escape rooms o actividades interactivas inspiradas en los juegos de la serie o el uso de aplicaciones móviles que permitan a los usuarios participar en retos temáticos con recompensas virtuales o físicas.

Más allá de los ingresos generados, el merchandising permite a las marcas establecer un vínculo emocional con sus consumidores. Un estudio de GlobalWebIndex revela que el 43% de los consumidores adquiere productos relacionados con series o películas como una forma de expresar su afinidad con la narrativa.