ADRIÁN ORTEGA

En esta ocasión entrevistamos a la persona que se encarga de decidir qué sí se transmitirá y que no en una de las televisoras más importantes de México y Latinoamérica, Adrián Ortega, director general de televisión y contenidos de TV Azteca.

Charlamos poco después que se anunciará el regreso de uno de los programas más exitosos de la televisora, “Lo que callamos las mujeres”. Le pregunto si esto implica un retorno a la oferta de ficción misma, cuya producción ha estado muy abandonada los últimos años, responde: “Lo hemos estado haciendo durante los años, obviamente, no es igual a la medida que traíamos; pero sí es importante siempre contar con una estrategia de ficción. Por ejemplo, ahora estamos haciendo la tercera temporada de Un día para vivir, estamos en proceso de estrenarla próximamente; tenemos también Lotería del crimen dos para Azteca Siete. Tenemos otras series más, Lo que callamos las mujeres compone una estrategia profunda de programación; o sea, es una parte esencial y también se compone con nuestros realitys que son poderosísimos, concursos, noticieros, deportes, películas o sea es un elemento que vive en una televisora y es importante tenerlo”.

Sobre el retorno del programa, glosa: “Queríamos usar una marca poderosa y es una marca muy importante, Lo que callamos las mujeres, en la historia de Televisión Azteca sin duda por eso nos fuimos por ahí, es una elección buena por la marca, por el contenido, porque además han gustado siempre, las repeticiones, está muy posicionada y creemos que es un producto excelente para para usarlo en unitarios”.

¿Se adaptó a los tiempos?, expone: “Tiene actualizaciones a los temas de hoy y en el tema de nivel visual, fotografía, iluminación, las técnicas de grabación son diferentes y, obviamente, cuenta con un equipo poderosísimo en edición, escritura y todo”.

Sobre el éxito que ha acompañado al programa, opina: “Yo creo que poder hablar de un tema importante-contundente como el nombre lo dice “Lo que callamos”, que más bien es lo que no se debe callar y habla de temas importantes para las mujeres o para la sociedad. Estamos viviendo épocas de cambio y yo creo que son temas muy importantes que se tienen que tocar; yo creo que es un referente, esta marca es algo muy importante para la televisión abierta, misma que habla temas sociales importantes y poderosos”.

Sobre los proyectos venideros, adelanta: “Viene una nueva serie que es sorpresa, ya te contaremos más adelante; viene otro unitario, también, sorpresa, que no tenemos título todavía. Escape perfecto viene el 10 de abril. Tenemos otros dos concursos que vamos a producir, estamos muy contentos con eso. Traemos muchas novedades con el formato Survivor en la versión nueva y luego tenemos sorpresas para Master Chef Celebrity que viene muy una producción muy poderosa y un nuevo reality show que también llegará los domingos”.

Llama la atención que ya no producen telenovelas, el ejecutivo explica: “Traemos una estrategia muy contundente, la cual nos ha funcionado, es un diferenciador. TV Azteca se diferencia por ser innovador, disruptivo, por eso traemos realitys del momento muy importantes, poderosos, que llegan a la audiencia como Exatlón, Survivor, todo lo que ven en pantalla. También y tenemos programas divertidos con una estrategia más en vivo que nos ha funcionado y también tenemos que tener nuestra personalidad, lo que nos gusta, nos hace diferentes y obviamente los unitarios que nos están apoyando. También Azteca Siete, por su lado, que es el canal más juvenil, pues tenemos toda la estrategia de deportes, de los productos norteamericanos o blockbusters y las series ficción direccionadas a este canal. Esto es redondo, la temática redonda, tenemos de todo”.

Explica el éxito de los realities: “Tenemos historia con los realitys, recuerda que TV Azteca innovó con La isla. En conocimiento profundo de la audiencia, vamos a llamarle que son realidades, tenemos en tiempo real un concurso muy divertido donde además motiva, genera pasiones, emociones y ganas de hacer deporte, te motiva, es sano. Survivor y Master Chef comunican con una audiencia muy cercana, son temáticas que emocionan de manera muy dinámica, contundente, va mucho a nuestra antropología y nuestros gustos. Por ejemplo, la antropología de la cocina en Master Chef, refiere a la cocina mexicana, a los participantes y a famosos; a la audiencia le encanta ver todo este concurso, quién pierde, quién gana, emocionarse con nosotros. Yo lo atribuyo a que es la emoción que tiene la realidad de un reality”.

Sabe que hoy con el streaming y redes sociales, la pelea por captar el tiempo libre es más complicada y en ello trabajan: “Contamos con una estrategia de distribución y una estrategia digital contundentes. Cada programa, cada contenido que desarrollamos en cualquier canal, cualquier fábrica de Azteca, trae una estrategia poderosísima en la cual está direccionada a medios digitales, si es en el caso de una noticia, si es en realidad en vivo, en lo que está pasando, en un programa, tenemos acciones de SocialTV con información contundente en redes; tenemos votaciones, las cuales hacemos tendencia cada semana, diario. Todo está ligado a una estrategia, entendemos profundamente que nuestra audiencia y los tiempos han cambiado; por eso van a ver en la pantalla información que envía y redirecciona a lo digital y ahí se profundiza. También, puedes ver en tu teléfono los canales, el contenido; sí seguimos en esta expansión”.

Surge la duda de cómo es el proceso de selección de un programa, el encargado comenta: “Primero hay un equipo muy poderoso de expertos en el área de programación, en el área de contenidos, en el área de la fábrica de producción. Se solicita, se ven las necesidades del canal, del horario, datos de audiencia, estudios cualitativos, cuantitativos, si es algo comprado se puede analizar, se ve, los expertos en cada departamento opinan. Se revisan guiones, se ve si gusta, si es la temática, si cabe en horario, es todo un proceso, todo un arte”.

Pasamos a las tendencias: “Siempre estamos a la vanguardia en cambios, tendencias, tampoco vemos una modificación alta, pero seguimos en el cambio constante, estamos pendientes de cualquier cambio, estamos con los programas de moda, lo que está en tendencia en Estados Unidos, en Europa, en el mundo. Creo que hablamos el lenguaje universal”.

“Somos transgresores tenemos que hacer las cosas diferentes por el tema de siempre captar y ganar la preferencia de la audiencia, su entretenimiento, su diversión, su conocimiento tienen que estar con nosotros. Como TV Azteca cumplimos este año tres décadas, no podemos hacerlo de otra forma, es la única forma de televisión que conocemos y la visión de Benjamín Salinas que ha dado es ser siempre imparables, tener la mejor televisión, ser la televisión del futuro y es por donde vamos, es esa la línea que tenemos”, concluye.