Elogia y Google se unen en México

MUNDO PUBLICITARIO
julio 2023
Carlos Bonilla

Elogia, compañía especializada en Digital Commerce Marketing, dio a conocer que reforzó su alianza con Google para introducir nuevas soluciones en medición, recabación y exportación de analítica digital a través de Google Analytics, así como el tratamiento y uso de la First Party Data para el mercado mexicano, que son fundamentales para el afrontar el reto del fin de la medición por cookies.

Las compañías consolidaron esta alianza en un contexto en el que la publicidad digital estará dirigida por entornos cookie-less y el uso de tecnologías de Machine Learning, como el Server Side Tagging (SST) y Google Analytics 4.

Los beneficios de migrar a este nuevo servicio de Google serán de gran relevancia para el sector, entre los más destacados se encuentran la reducción de discrepancias entre ad-networks y analytics, la posibilidad de segmentar audiencias de forma precisa y la capacidad de adaptación y comprensión de necesidades de los clientes.

Amazon México lanza campaña para Prime

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julio 2023
Carlos Bonilla

“Todo en Amazon Prime” se denomina la campaña que lanzó recientemente Amazon México, la cual tiene como objetivo inspirar y recordar al mundo que una membresía de Amazon Prime ayuda a los miembros en las diferentes etapas de su vida.

Esta campaña está conformada por un comercial de televisión (Separación) y diversas actividades publicitarias en el país. Separación cuenta la historia de Josh y Julia, una pareja que atraviesa la montaña rusa emocional de una ruptura. Y su membresía Prime compartida los lleva a través del viaje desde superarse el uno al otro con una serie de compras intencionadas destinadas a mostrarse lo bien que lo están haciendo solos, hasta darse cuenta de que se extrañan cuando miran escenas románticas de su serie favorita de Amazon Prime.

“Amazon Prime ha estado acercando a los miembros en México a lo que más les importa desde el 2017 cuando lanzamos en el país. Esta campaña destaca cómo Amazon Prime nos hace la vida más fácil y divertida todos los días. A través de ahorros, conveniencia, y entretenimiento, Amazon Prime conecta a los miembros con lo mejor de Amazon y más allá. La campaña celebra los múltiples beneficios de Amazon Prime, que incluyen entrega rápida y gratuita, películas, series, canales, deportes, y música, todo bajo un tema unificador, ‘Todo en Amazon Prime’”, dijo Gabriel Mas, líder de Marketing y Prime en Amazon México.

Además de comerciales en televisión, la campaña contará con comerciales en radio, vallas publicitarias y una fuerte presencia en redes sociales.

Latitude Margaritaville International llega a Chapala de la mano de Levy Holding

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julio 2023
Carlos Bonilla

En el pasado, hablar de jubilación o retiro significaba el fin de la vida activa de los adultos de 55 años o más. Sin embargo, el descanso no tendría por qué ser aburrido o peor aún en soledad. Llegar a la etapa de jubilación es de recompensa, de vivir de nuevo rodeado de personas con los mismos intereses y disfrutar los mejores años de su vida.

Latitude Margaritaville International Lake Chapala se convertirá en una comunidad para adultos activos de más de 55 años que buscan disfrutar de una vida en plenitud, relajada y divertida, con un enfoque en la música, la cultura, la comida y el entretenimiento.

«Estamos entusiasmados con este proyecto desarrollado de la mano de Levy Holding, trayendo Latitude Margaritaville International a un increíble, e importante mercado.

Como marca, estamos dedicados, enfocados y comprometidos con nuestro crecimiento en hospitalidad y hospedaje en todo México y Latinoamérica», dijo Shamim Lodin, Director Ejecutivo de Desarrollo de Margaritaville.

Margaritaville, así como su proyecto Latitude Margaritaville International, evoca la pasión por lo tropical y la relajación, conceptos que se encuentran presentes en todo el portafolio de hospitalidad de la marca. Una de las más recientes adiciones es Latitude Margaritaville International Lake Chapala, el primer desarrollo internacional con base en el municipio de Chapala del estado de Jalisco, en México que desarrolla, comercializa y opera el grupo inmobiliario Levy Holding.

Nuevo CEO global de BCW

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julio 2023
Carlos Bonilla

BCW, firma global de comunicaciones, nombró a Corey duBrowa como su nuevo CEO. Corey es actualmente V-P Global de Comunicaciones y Asuntos Públicos de Google y Alphabet. Sucederá en el cargo a Donna Imperato, quien anunció su retiro en enero de este año. Corey se incorporó a Google y a su empresa matriz, Alphabet, para dirigir el equipo de Comunicaciones y Asuntos Públicos en el 2018. Antes de eso, fue V-P ejecutivo y director de Comunicaciones de Salesforce y, durante siete años, ocupó el cargo de V-P senior de Comunicaciones Globales en Starbucks. Cuenta con una amplia experiencia en agencias, gracias a su paso por Waggener Edstrom y Ketchum Public Relations, aunque inició su carrera en el mundo de la comunicación corporativa en Nike.

Equinix logra un progreso significativo en sus objetivos de sustentabilidad

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julio 2023
Carlos Bonilla

La empresa de infraestructura digital Equinix presentó su Reporte de Sustentabilidad 2022 que describe el progreso hacia los objetivos ambientales, sociales y de gobierno corporativo (ESG) clave de la empresa. Centrado en los Objetivos de Desarrollo Sustentable de las Naciones Unidas (UNSDG) que están más alineados con su negocio: Industria, Innovación e Infraestructura; Acción Climática; Energía Asequible y Limpia; Trabajo digno y Crecimiento Económico; Desigualdades Reducidas; e igualdad de género: la estrategia Future First de Equinix está impulsada por su determinación de establecer objetivos ambiciosos, medir e informar de manera transparente el progreso, liderar con ética e integridad y comprometerse con las partes interesadas para impulsar el cambio.

En particular, Equinix ha ampliado su liderazgo en la industria al lograr una cobertura de energía renovable del 96% de su carga operativa para 2022, marcando el quinto año consecutivo con más del 90% de cobertura de energía renovable, lo que refleja un aumento interanual del 10% en la adquisición de energías renovables, con base en GWh. La compañía continúa logrando avances significativos en sus objetivos de sustentabilidad en todas las áreas, que incluyen medio ambiente, social y gobierno corporativo.

El Chatbot, la transformación que revolucionó la tecnología después del celular

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julio 2023
Carlos Bonilla

Botmaker, empresa de desarrollo y uso de Inteligencia Artificial para la generación de bots conversacionales, inició el uso en su plataforma las guías que ofrece el ChatGPT para generar contenido, mejorar la comprensión de los modelos de Inteligencia Artificial, predecir respuestas de los agentes, obtener apoyo para programar dentro de la compañía, lo que hace más eficiente y preciso el servicio de los chatbots y mejora las métricas de atención en general.

El fenómeno global de ChatGPT impulsa gran parte de esta motivación actual por la IA en distintos mercados del mundo. De acuerdo con un estudio de Similarweb Datos en Latinoamérica el top de los países que más usan ChatGPT son: Brasil: 2,2% (73 millones de visitas – MDV); Colombia: 1,9% (62 MDV); México: 1,7% (58 MDV); Chile: 0,72% (24 MDV); Argentina: 0,71% (24 MDV). En comparación con países como Estados Unidos: 10,4% (350 MDV); India: 9,8% (330); Japón: 6,07%; Indonesia: 3,77% y Canadá: 3,21%, que también fueron enlistados en el mismo estudio.

Actualmente, los modelos que ofrece OpenAI pueden complementarse con las necesidades de las empresas y se espera que en los próximos meses las compañías utilicen cada vez más este tipo de tecnología. Esto generará mayor asistencia en las tareas del día a día, cómo la redacción de un mail, por ejemplo, y brindará mayores beneficios especialmente para los equipos de ingeniería, ya que creará una cantidad mayor de asistentes para programar. La eficiencia de los operadores sin duda va a subir, pero también la calidad de las respuestas va a ser más alta, por lo tanto, la calidad del bot.