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Ante la ola de conciertos de Taylor Swift que sacudieron a la CDMX del 24 al 27 de agosto en el Foro Sol, la agencia de relaciones públicas LatAm Intersect PR, en colaboración con Delta Analytics BV, llevaron a cabo una investigación que midió y comparó las emociones que dominaron a la audiencia, expresadas en el dominio público por individuos o en las noticias en la semana del 21 al 28 de agosto.

Como era de esperarse, la emoción de los swifties se disparó. El estudio muestra que, en los días previos al arranque del tour en México, las emociones entre los swifties fueron de “sorpresa” y “miedo”. El hecho de que estas emociones fueran las más destacadas entre los internautas se debe tanto al entusiasmo como a las expectativas de los fans. Por un lado, el hecho de que OCESA compartiera la lista de restricciones y objetos permitidos 48 horas antes del concierto, llevó a que los fanáticos expresaran su “sorpresa” al enterarse de la noticia y -al mismo tiempo- su “miedo” por no poder conseguir una bolsa que cumpliera con las características establecidas.

A la tabla de emociones se suma la inconformidad que manifestaron los fanáticos con la calidad y los precios elevados de los kits de OCESA. Un día antes del espectáculo, es decir, el 23 de agosto, los fanáticos acudieron al Foro Sol para recoger sus paquetes VIP y no tardaron en compartir su decepción en redes sociales. Pese a pagar más de 16 mil pesos, la mercancía se quedó lejos de cumplir con las expectativas de los swifties, quienes esperaban algo parecido a lo que recibió el público de Estados Unidos. Finalmente, el día del último concierto, los fanáticos también quedaron asombrados al escuchar las últimas dos canciones sorpresa que preparó la cantante para esa noche. Swift presentó versiones acústicas de sus canciones Afterglow y Maroon. Esta última, además de ser favorita del público, ya había sido interpretada anteriormente. Por lo que los fans expresaron “sorpresa” al escuchar esta canción, ya que sería la tercera vez que se repite en lo que va de la gira. En términos de noticias, la investigación muestra una correlación entre la ola de conciertos y el disparo en la emoción de ‘felicidad’. Destaca que entre el 21 y 24 de agosto, la ‘felicidad’ cae, para luego dispararse nuevamente del 24 al 28 de agosto, días en los que se llevó a cabo el ‘The Eras Tour’ en México.

El paso de Taylor Swift por México dejó una huella en el corazón de su comunidad y un rastro significativo en el país, con implicaciones económicas tras su visita. La Cámara de Comercio, Servicio y Turismo de la Ciudad de México (Canaco) proyectó una derrama de más de mil millones de pesos, principalmente derivados de los boletos, servicios de hospedaje, las compras a comercios y ventas de alimentos y bebidas.