LEGO® junta a Cristiano Ronaldo, Messi, Mbappé y Vinícius en una galáctica campaña
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- Carlos Bonilla
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El Mundial de Fútbol de la FIFA arrancará en Canadá, Estados Unidos y México el próximo 11 de junio y, ante la inminencia de tan magno acontecimiento deportivo, el balompié está ya en todas partes: en las pantallas, en las conversaciones y también en las estanterías. LEGO® acaba de levantar el telón de una nueva colección de LEGO® Editions consagrada al Mundial y, para anunciarla a bombo y platillo, se ha colgado del brazo de cuatro ases del balompié: Cristiano Ronaldo, Leo Messi, Kylian Mbappé y Vinícius Jr.
La nueva colección de la marca danesa incluye, al fin y al cabo, minifiguras de los cuatro futbolistas. LEGO® no se conforma, no obstante, con replicar a semejantes figuras del balompié y las junta en una galáctica campaña que tiene todas las papeletas para embelesar a los fans del fútbol.
En el spot que constituye el eje central de la nueva campaña de LEGO® Cristiano Ronaldo, Messi, Mbappé y Vinícius Jr. terminan de construir una réplica con ladrillos de juguete de la anhelada Copa Mundial de la FIFA. Y cuando la réplica está ya casi lista, los cuatro futbolistas empuñan sus respectivas minifiguras para tratar de introducirlas en el interior de la copa. Se supone que quien logre abrirse paso en las entrañas de la copa se alzará también con el trofeo (el auténtico) en el próximo Mundial de Fútbol.
Chupa Chups lanza una piruleta con sabor a albóndigas suecas
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El equipo de Chupa Chups ha desarrollado este producto a partir de un trabajo minucioso, con el que han trasladado al formato dulce uno de los platos más reconocibles de la compañía sueca. El resultado es una combinación novedosa que pretende sorprender al consumidor, manteniendo la esencia de los sabores familiares asociados a la experiencia gastronómica de IKEA.
“Junto con Chupa Chups ahora damos vida a esta idea con un toque lúdico. Es una forma divertida de celebrar nuestra pasión por la comida y de demostrar que incluso una simple broma puede convertirse en algo real, sorprendiendo a la gente de maneras inesperadas”, señaló Javier Quiñones, director comercial de Ingka Group.
Controvertida campaña publicitaria de Sydney Sweeney
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“Sydney Sweeney Has Great Jeans”, la cacareada campaña que la protagonista de La Asistenta protagonizó el año pasado para American Eagle abrió la espita de acalorada controversia allende los mares (donde algunos catalogaron la campaña de flagrantemente racista por promover supuestamente la eugenesia al jugar con la similitud en el plano fonético de las voces inglesas “jeans” y “genes”).
Sin embargo, la polémica no hizo mella en las ventas de la firma estadounidense de ropa y contribuyó, de hecho, a mejorarlas notablemente. En el periodo comprendido entre julio y septiembre de 2025 American Eagle logró espolear sus ventas en un 6% hasta los 1.400 millones de dólares. Por esta razón, y con tan halagüeñas e irrefutables cifras a su vera, la marca ha decidido reeditar su exitosa alianza con Sydney Sweeney en una nueva campaña.
“Syd for Short: American Eagle Jean Shorts” (así se llama la nueva campaña de American Eagle y la actriz estadounidense) está centrada en esta ocasión en la línea de “shorts” vaqueros de la marca, cuyas ventas podrían dispararse de cara al verano con la inestimable ayuda de la carismática presencia de Sydney Sweeney.
El diablo nuevamente se viste de Prada
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El diablo viste de Prada 2, la esperada secuela de la emblemática película protagonizada hace 20 años por Meryl Streep y Anne Hathaway, se estrenó a finales de abril, escoltada por una amplia cohorte de marcas que se sumaron al que seguramente será un auténtico “taquillazo”.
Aunque aún falta más de un mes para que el universo de la revista ficticia de moda Runway retorne a la pantalla grande de la mano de la mano de Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt y Stanley Tucci (los mismos actores que protagonizaron El diablo viste de Prada en 2006), muchas marcas están ya anunciando colaboraciones con la segunda entrega del famoso largometraje.
Una auténtica ciudad efímera
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- Carlos Bonilla
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En mitad del desierto de California, bajo el sol inclemente y entre looks llenos de mucha personalidad, música y polvo dorado, Coachella Valley Music and Arts Festival vuelve a demostrar que ya además de ser el gran festival que el mundo influencer tiene un año esperando, también es un gran laboratorio de marketing.
En esta edición, más de 200 activaciones de marca han convertido a Coachella 2026 en una auténtica ciudad efímera de experiencias, porque si algo deja en claro esta cita anual es que, la publicidad aquí no se viene simplemente a vivir, sino que se vive al máximo. Con más de 200.000 asistentes in situ y millones siguiendo cada instante en plataformas digitales, Coachella se consolida como uno de los territorios más codiciados para las marcas que van en búsqueda de algo más allá de la visibilidad, lo que realmente buscan es esa relevancia cultural que muchas veces resulta complicado conseguir.
Volkswagen convierte a la competencia en espejo de su nueva campaña
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- Carlos Bonilla
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Volkswagen lleva décadas ocupando un lugar privilegiado en el imaginario automovilístico español. Tanto, que expresiones como “es como un Golf” han terminado por convertirse en una especie de unidad de medidas informal dentro del sector. Y en pleno momento de ebullición del mercado, con la llegada constante de nuevas marcas y concesionarios, la compañía ha decidido jugar una carta simple pero bastante ingeniosa que capaz de reforzar su estatus.
En España, cada vez es más habitual que nuevos concesionarios aterricen literalmente pared con pared con los de la marca alemana. Una coincidencia que otros habían ignorado, pero que aquí se ha convertido en el punto de partida de toda una idea creativa.
Bajo el ya inconfundible lema “Como un Golf, no es un Golf”, Volkswagen Gold protagoniza una campaña de exterior que convierte los propios escaparates en un juego óptico. La marca ha colocado mensajes y precios en las cristaleras de sus concesionarios… pero al revés. ¿El truco? Solo se leen correctamente cuando se reflejan en el cristal del concesionario de enfrente. Es decir, la competencia acaba haciendo espejo (literalmente) de la campaña.
ENTRETENIMIENTO
