Relanzan la campaña “Hecho en México”
- MUNDO PUBLICITARIO
- Carlos Bonilla
COMPARTIR
Ni siquiera hace más de 60 años, cuando se lanzó por primera vez la campaña “Lo Hecho en México está bien hecho” (en el gobierno de Adolfo López Mateos), hubo una euforia como este martes cuando se relanzó el concepto, ahora con una frase contundente “¡Venceremos!”.
Pocas veces en la historia se ha exaltado el orgullo de ser mexicano, sobre todo ante las amenazas de Donald Trump y en un momento en el cual, por segundo sexenio consecutivo, existe en México un gobierno de izquierda, que ha sabido enaltecer la dignidad de lo propio, de la historia y de todos los sectores que conforman la economía.
Cuando se lanzó por primera vez la campaña, nuestro país estaba inmerso en el modelo de desarrollo estabilizador, con su fase de sustitución de importaciones, y el presidente López Mateos (personalmente lo considero de izquierda dentro de lo que cabe en la historia del priismo) nacionalizaba la industria eléctrica. En ese entorno la iniciativa privada había creado, en 1959, el Consejo Nacional de la Publicidad/Voz de las Empresas.
La campaña prácticamente fue apagada en el gobierno de Gustavo Díaz Ordaz, para renacer en el sexenio de Luis Echeverría, como la décimo sexta del Consejo Nacional de la Publicidad. Incluso existe un logotipo de 1972. Con José López Portillo en 1978 se registró el logotipo por parte de la Secretaría de Comercio y Fomento Industrial.
A partir de ahí y durante todos los gobiernos de Miguel de la Madrid hasta Enrique Peña Nieto, el nacionalismo mostrado por la frase “Lo Hecho en México está bien hecho” dejó de utilizarse. Ahora, se relanza como un sentido de pertenencia, de orgullo y de identidad.
Mercedes-Benz enfrenta una gran crisis
- MUNDO PUBLICITARIO
- Carlos Bonilla
COMPARTIR
La compañía automotriz alemana reconoció abiertamente que tiene problemas y que los encarará como desafíos. Desde la caída en la demanda en mercados clave como China, hasta la necesidad de reducir costos para mantener su competitividad.
Según el informe financiero dado a conocer, en 2024 Mercedes-Benz reportó una baja del 28.4% en sus ganancias netas, situándose en 10,409 millones de euros. Sus ingresos totales disminuyeron un 4.5%, alcanzando los 145,594 millones de euros. El beneficio operativo también experimentó una fuerte reducción: -30.8%. Es decir, Mercedes-Benz gasta mucho más de lo que factura.
Ante este panorama, la empresa anunció medidas de austeridad que incluyen la reducción de costos de producción en un 10% para 2027.
La estrategia implica una colaboración más estrecha con los proveedores para disminuir los costos de materiales y mantener la contención de los gastos fijos.
Una de las decisiones estratégicas en este contexto fue la venta de su filial en Argentina, en un esfuerzo por optimizar sus operaciones en un entorno global complicado.
A pesar de los problemas, Mercedes-Benz dijo que implementará una serie de estrategias para revitalizar sus ventas y mejorar sus márgenes de ganancia. Esto incluye el lanzamiento de una docena de modelos nuevos o actualizados en los próximos años, comenzando con el CLA eléctrico y siguiendo con las Clases S, GLC y C, tanto en versiones eléctricas como híbridas de Mercedes-AMG.
Además, la empresa planea recomprar acciones por un valor de hasta 5,000 millones de euros, una decisión que deberá ser aprobada en la próxima junta general de accionistas.
El movimiento podría interpretarse como una señal de confianza en el valor a largo plazo de la compañía.
El 27% de los responsables de mercadotecnia no confía en la IA
- MUNDO PUBLICITARIO
- Carlos Bonilla
COMPARTIR
En el transcurso de los últimos dos años se ha forjado una relación simbiótica entre la IA y el marketing, que han terminado tocándose en una dupla absolutamente inseparable. Sin embargo, lo cierto es que no todos los directores de marketing beben los vientos por la tecnología que ha logrado poner patas arriba su propia profesión. De acuerdo con un reciente informe de Gartner, el 27% de los CMO admite no haber adoptado aún la IA en sus equipos de trabajo, o lo ha hecho en su defecto de manera muy limitada.
El 21% de los directores de marketing ha implementado ya la IA en el departamento que lideran, pero hace simultáneamente un uso muy restringido de esta tecnología, mientras que el 6% no ha clavado aún el diente a la inteligencia artificial.
En el extremo opuesto está el 15% de los directores de Mercadotecnia, que confiesa que los equipos a su cargo hacen en términos generales un uso muy amplio y extensivo de la Inteligencia Artificial.
Si nos detenemos en aquellos directores de marketing que sí se han arrojado ya en los brazos de la IA, el 47% observa grandes beneficios en esta tecnología a la hora de asumir tareas como la evaluación de campañas y el «reporting».
El empleo de la IA generativa es en general más prevalente en aquellas empresas a las que Gartner endilga la etiqueta de «high performers», o lo que es lo mismo, aquellas compañías que superan con holgura los objetivos de crecimiento anual tanto desde el punto de vista de los beneficios como del marketing.
De acuerdo con el estudio de Gartner, el 84% de las empresas adscritas a la categoría de “high performers” está explotando ya la IA generativa en tareas directamente emparentadas con el desarrollo creativo, mientras que el 52% se apoya también en esta tecnología para el desarrollo de estrategias. Del informe de Gartner se colige que aquellos departamentos de marketing que siguen ignorando hoy en día la IA se están poniendo a sí mismos en grave riesgo.
Ronaldinho inicia en un proyecto con Nude Project
- MUNDO PUBLICITARIO
- Carlos Bonilla
COMPARTIR
La marca de ropa Nude Project lanza su nueva colección primavera-verano de la mano de la archiconocida estrella del fútbol brasileño, Ronaldinho. Fue un niño que tuvo un sueño. Con mucho esfuerzo, suerte y talento, lo que tanto deseaba se hizo realidad. Esta idea es la que subyace al lema “Lil Kid, Big Dream”.
El artista del balón ha participado activamente en el proceso creativo de la acción y ha compartido fotos inéditas muy personales que revelan flashes de su vida. En estas instantáneas han quedado plasmados sus dos grandes amores. El primero de ellos es conocido por todos: el fútbol. Pero lo que no muchos conocen es su otra afición: la música. La campaña fue anunciada en el perfil de Instagram de la firma. En el teaser se atisba a un tranquilo y alegre Ronaldinho en el escenario de un talent show. El ex futbolista sujeta entre sus manos un instrumento de percusión e interpreta junto a otros músicos un ritmo de samba y bossa nova. Bastan unos pocos segundos para que el jurado -que no son otros que los propios fundadores de Nude Project, Bruno Casanovas y Álex Benlloch- enloquezca de júbilo y presione el botón dorado, arrojando una lluvia de confeti.
Esta se convierte en la alianza con la celebridad más potente hasta la fecha en la historia de Nude Project. Con esta colaboración, la compañía española pretende trasladar al público la técnica de Ronaldinho, el “Joga Bonito”, y mostrar su filosofía: que es posible competir hasta convertirse en el número uno, pero mientras se disfruta del proceso.
Nike y SKIMS se alían para impulsar una nueva marca femenina
- MUNDO PUBLICITARIO
- Carlos Bonilla
COMPARTIR
Nike y SKIMS, la exitosa marca de ropa moldeadora de Kim Kardashian, han decidido unir fuerzas para lanzar una nueva firma deportiva orientada a las mujeres que, ya antes de recalar en los puntos de venta, se perfila como un éxito potencialmente rotundo.
En un comunicado que ambas marcas han emitido al alimón Nike y SKIMS dicen estar trabajando en una amplia línea de ropa deportiva, calzado y accesorios para mujeres que se comercializarán bajo el paraguas de la marca NikeSKIMS.
Esta nueva firma amalgamará la innovación avanzada, la ciencia del deporte y los profundos conocimientos sobre los atletas de Nike y la obsesión de SKIMS por las formas femeninas y su firme determinación a ofrecer soluciones para todos los tipos de cuerpos.
NikeSKIMS sale del cascarón con el último objetivo de dar alas a la visión a largo plazo que comparten Nike y SKIMS sobre la ropa femenina enfocada al deporte, tanto para quienes lo practican de forma profesional como amateur. Y sus productos diseñarán específicamente para adaptarse a cada curva y realzar la forma natural del cuerpo femenino.
ENTRETENIMIENTO
